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SEO local vs. SEO orgánico: ¿Cuál es la diferencia y necesito ambos?

Hoy en día, más del 90% de los consumidores buscan negocios, productos y servicios online, comenzando su investigación con los motores de búsqueda.

El SEO orgánico (optimización de motores de búsqueda) ayuda a aumentar tus clasificaciones, asegurándose de que te encuentres en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Pero, ¿qué pasa si eres el dueño de un negocio local, tratando de impulsar el tráfico / llevar a la gente a tu ubicación física? ¿Cuál es la diferencia entre el SEO local y el SEO tradicional y orgánico y cuál deberías usar? 

En este artículo, vamos a responder a todas tus preguntas sobre el SEO vs. el SEO local y veremos cómo puedes usar ambos para tu negocio. Cada disciplina tiene sus propias estrategias y, cuando se combinan entre sí, pueden ser aún más poderosas.

Todo comienza con una búsqueda

La mayoría de las experiencias online comienzan con una simple búsqueda. Cada búsqueda puede ser de naturaleza local u orgánica.

La principal diferencia entre la búsqueda orgánica y la local es que la búsqueda local tiene un componente geográfico. Por ejemplo, si un usuario busca “pizza cerca de mí” o “ropa de época en París” el motor de búsqueda sabe que la búsqueda tiene una intención local.

Búsqueda local y SEO local

Así es como funciona la búsqueda local:

Me dirijo a una cena y decido parar en el camino para comprar flores para la anfitriona. Busco en Google “floristería cerca de mí” (de hecho, incluso sin la especificación de “cerca de mí”, Google asume que estás buscando una tienda cercana).

Como ves, sólo tres floristerías aparecen en los resultados locales bajo los anuncios de la primera página.

Esto se llama el paquete local, e incluye los tres resultados más relevantes para la búsqueda local realizada por el usuario – con un menú desplegable, “más lugares”, que contiene más opciones.

Según una encuesta realizada por Moz, sólo el 8% de los consumidores están haciendo clic en ‘más’ resultados mientras que el 44% de los consumidores tomarán su decisión basándose en los tres primeros resultados locales. Esto significa que si no estás en los tres primeros resultados locales, te perderás el potencial del tránsito peatonal. 

El SEO local es el acto de optimizar la presencia online de tu negocio para que aparezcas en esas búsquedas locales. 

Búsquedas orgánicas y SEO orgánico

El SEO orgánico tiene como objetivo mejorar el rendimiento en las búsquedas orgánicas. Las búsquedas orgánicas ocurren cuando los motores de búsqueda deciden que no hay una intención local en la búsqueda: el buscador está buscando información en vez de una ubicación específica. Los motores de búsqueda buscan entonces contenido relevante y fiable, en lugar de lugares relevantes y de referencia.

Por lo tanto, el SEO orgánico es el proceso por el cual las empresas buscan mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para dirigir el tráfico dirigido a su sitio web. Esto se logra prestando atención a la estructura del sitio web y creando contenido que coincida con la intención de búsqueda del usuario. El SEO orgánico puede tener un componente geográfico, pero eso no es una prerrogativa.

Ejemplo de una búsqueda orgánica: “Flores para llevar a una cena”.

SEO local vs. SEO orgánico: ¿necesito ambos?

Tanto el SEO orgánico como el local son igual de importantes para cualquier negocio que busque impulsar más tráfico a su ubicación física. 

Si tienes un negocio con un local físico, quieres estar en lo más alto de la búsqueda local. Alguien que te está buscando probablemente esté buscando un negocio que pueda visitar pronto, y tú quieres ser el negocio que encuentren primero. El SEO local es para cualquier negocio que sirva a un área local.

Sin embargo, si no te preocupa la ubicación y simplemente quieres que tu negocio se clasifique por ciertas palabras clave, la búsqueda orgánica es lo que estás buscando. Esencialmente, si quieres que la gente vaya a algún lugar específico del mundo, trabaja en la búsqueda local. Si quieres que la gente vaya a algún sitio online, la búsqueda orgánica va a ser lo que te ayude.

Te preguntarás si tiene sentido clasificarse bien orgánicamente si eres un negocio local. La respuesta aquí es que depende. Para un negocio con múltiples ubicaciones puede resultar interesante alcanzar ciertos objetivos al frente de la búsqueda orgánica. Si tienes una sola ubicación y simplemente quieres tráfico de personas, enfocarte en el SEO local puede ser todo lo que necesitas.

Mejores prácticas para el SEO local

Naturalmente, la optimización de un negocio para el SEO local tiene mucho que ver con la ubicación. Los motores de búsqueda necesitan saber exactamente dónde se encuentra tu negocio para que cuando alguien busque una ubicación, el motor de búsqueda pueda encontrar los negocios más relevantes que se encuentran allí. Pero, ¿cómo optimizar la ubicación de un negocio en los motores de búsqueda?

Como es obvio, debes asegurarte de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa sea coherente en todos los directorios locales, así como en tu sitio web. Sin embargo, eso es lo mínimo que necesitarás para el SEO local.

Más allá de esos elementos esenciales, puedes (y debes) optimizar tus anuncios para mantener tu perfil actualizado y relevante en los principales directorios locales.

Asegúrate de:

  • Verificar tus anuncios
  • Proporcionar información precisa y actualizada
  • Incluir tu logo, horario de actividades, métodos de pago aceptados, el producto o servicio que vendes, y muchas imágenes

En cuanto al NAP, la clave aquí es asegurarse de que cada entrada sea EXACTAMENTE la misma en todas las plataformas. Puede llevar un poco de tiempo, así que tal vez quieras usar una herramienta – como SO Connect Listings – que puede ayudar a hacer esto un poco menos desalentador.

Las reseñas son clave

Por último, pero no menos importante, priorizar las reseñas. 

Ya hemos señalado muchas veces la importancia de las opiniones online de los clientes para tu negocio (¡el 85% de los clientes confían en las opiniones online tanto como en las recomendaciones personales!)

Pero conseguir que tus clientes escriban reseñas brillantes para tu negocio no sólo anima a más clientes locales a contratar o consumir tus servicios, sino que también optimiza tu presencia en Internet. Cuando los motores de búsqueda intentan averiguar cuáles son los mejores resultados para una determinada consulta de búsqueda, van a considerar una serie de factores en su algoritmo y el número de reseñas que tienes en Google, Yelp y Facebook van a ser parte de ese proceso de consideración.